BoomBox móvel da Coca-Cola

Critérios do prêmio

Excelência arquitetônica

A Coca-Cola BoomBox é uma boombox gigante, movida a energia solar, que se transforma em uma experiência de marketing interativa em cada local em que para. A unidade é 100% alimentada por energia solar com um banco de baterias que pode durar até 3 dias com uma única carga. Os principais recursos incluem: uma experiência interativa de DJ, LEDs ativados por som, sala de fotos/selfies, alto-falantes com som surround, deck no telhado e um tempo de montagem/desmontagem de 30 minutos. Gráficos intercambiáveis permitem que a equipe da Coca-Cola "reskin" a unidade para todas as suas marcas e personalize a unidade para eventos especiais. A BoomBox fez paradas em mais de 100 eventos, incluindo o MLB All-Star Game, jogos da NFL, NBA e NCAA, paradas do PGA Tour e vários festivais/concertos de música. A unidade pode ser rebocada por uma picape e requer apenas uma equipe de 3 a 4 pessoas para percorrer o país com sucesso. A BoomBox é o ativo de marketing experiencial imersivo por excelência que certamente será o ponto focal onde quer que vá e, como é totalmente alimentada por energia solar, pode ir a qualquer lugar!

Inovação técnica e sustentabilidade

O cliente nos deu um cronograma muito rápido de menos de 60 dias, um orçamento apertado e a direção de design de "música" para criar uma ativação/construção de marketing experimental. A unidade é 100% alimentada por energia solar, o que dá ao cliente total flexibilidade e liberdade para ativar esse ativo de marketing em qualquer lugar. Design inovador: A unidade é capaz de se desdobrar como um transformador em cada local de parada e, em seguida, dobrar-se novamente para o transporte. Gráficos intercambiáveis permitem que a equipe da Coca-Cola "reskin" a unidade para todas as suas marcas Coca-Cola, Fanta, Smartwater, Sprite, Powerade, etc. e personalize a unidade para eventos especiais. Fachada gigante do alto-falante da boombox iluminada e um equalizador iluminado que reagem à batida da música. A Coca-Cola criou toda uma campanha de marketing apelidada de "Summer of Music" (Verão da Música) com a BoomBox como ponto focal, latas de 12 unidades em uma embalagem com o tema da boombox que foram vendidas em todos os EUA e uma turnê pela costa oeste com mais de 100 paradas que continua até hoje.

Custo-benefício

Projetado, construído e entregue em menos de 2 meses. As "skins" intercambiáveis permitem que o cliente distribua o custo do ativo de marketing entre várias marcas Coca-Cola, Coca Zero, Fanta, Smartwater, Sprite etc. Custo de operação de US$ 0 (não é necessário gerador). Esse ativo foi usado em mais de 100 eventos, proporcionando ao cliente um custo/ativação de quase zero, em comparação com o gasto típico de dezenas de milhares de dólares por evento com ativos de marketing mais tradicionais. A unidade pode ser realocada de forma fácil e barata, pois requer apenas uma pequena equipe e uma picape para fazer uma turnê bem-sucedida. A unidade ainda está em turnê e tem uma vida útil extremamente longa, permitindo que a equipe da Coca-Cola reutilize a unidade nos próximos anos.